RENCONTRE MODE : JOÉSEPHINE & SON CONCEPT STORE VINTAGE
Là où ça sent bon du Saint Laurent, Moschino, Givenchy et Escada en mode VIN-TA-GE. Vous voyez où je veux en venir ? Des trouvailles UNIQUES repérées partout en France par des chineuses hors paires. Des amoureuses de la brocante qui repêchent les pièces cultes qui ont fait la notoriété de ces marques statements. Un maillot de bain couleur crème Givenchy, un bomber rose fuchsia Moschino, un t-shirt turquoise Yves Saint Laurent… C’est au temple du vintage, un pop-up store où le collectif de mode vintage Système Solère réunit des griffes émergentes, que nous avons rencontré la fondatrice du concept Jeannette Shop : Joséphine.
Une conversation des plus rafraichissantes, tout comme elle d’ailleurs.
UNE FILLE
Joséphine adore l’allure rock de Kate Moss, la dégaine parisienne de Jeanne Damas, et le génie de Yves Saint Laurent. Et puis basta ! La mode elle l’a flaire, la porte, la vend et donne à voir un tout nouveau concept de sa consommation. Exit la fast fashion et les achats impulsifs. On redonne de la beauté aux vêtements anciens qui ont déjà eu une histoire et un passé.
Son style est éclectique : romantique un jour, rockeuse un autre… La mode by Joséphine ? Un art où l’on peut exprimer qui l’on est, ce que l’on aime, son état d’esprit, ses émotions… La mode est sérieuse tout comme amusante. Sur instagram, on peut suivre ses aventures de jeune maman du petit bébé Arthur. Et à côté, il y a son autre bébé : Jeannette, son shop vintage. Sa vie est un hasard, une opportunité attrapée, un risque prit, un pari réussi. Comme elle le dit : “La vie est trop courte, trop précieuse” pour laisser regarder le train passer. Il faut saisir ce qu’il y a de bon à prendre et vivre en se rappelant qu’on a qu’une vie. La plus belle chose qui existe au monde pour Joséphine, est l’amour… rien d’étonnant chez elle, vous vous en rendrez vite compte. Si elle avait un super pouvoir, elle voudrait que chaque femme ait confiance en elle, se sentent libres de porter ce qu’elles veulent et belles dans leurs styles.. Quant à sa ligne de conduite ?
“On a qu’une vie, alors autant être heureux et épanoui, qu’en dites vous ? ”.
UNE RENCONTRE
Josephine, raconte toi !
“Je suis Joséphine, passionnée de mode mais pas n’importe laquelle ! J’aime la mode surannée, vintage, qui a eu déjà pleins d’histoires et beaucoup d’amour. J’adore chiner, trouver, fouiner et dégoter des pépites. La petite dernière ? Un blouson à bouton aux manches ballons de couleur orange fluo de chez Givenchy. Une merveille. Et je suis une citadine expatriée en Bretagne. (Rires). Je suis une maman presque trentenaire d’un petit garçon qui rythme pas mal mes journées et pour qu’il profite de la nature, j’ai migré avec mon compagnon dans un décor champêtre, il y a maintenant 5 ans. Et de là est né l’inspiration pour créer l’identité de mon shop vintage, Jeannette shop, en 2018.”
L’ADN de Jeannette Shop ?
“Chez Jeannette on adore le motif prince de Galles, le vichy, les petites fleurs un peu partout, les costumes de tailleurs, les carrés de soie, les couleurs vives… et toutes ces pièces me font penser aux dressing de mamies. On est sur des pièces vintage dans un esprit résolument moderne de la parisienne avec des produits intemporels. Finalement, c’est la façon ‘by Jeannette’ de s’approprier la pièce vintage qui définit le plus mon shop.”
Donne moi la carte d’identité de Jeannette Shop ?
“Jeannette Shop, c’est la contraction de Jeannine et Pierette, mes deux mamies. Jeannette Shop a 4 ans et c’est un peu comme ma Madeleine de Proust. C’est chez Mamie Jeannine, mon héroine la plus coquette, que tout a concrètement commencé. Elle a toujours été très apprêtée et son dressing est tellement fourni. Jeannette Shop a commencé dans une petite boutique de Dinan, là où vit ma grand-mère, et c’est à partir de ses vêtements que Jeannette Shop s’est constitué un vrai dressing de départ ! Aujourd’hui entre les pop up stores et notre corner au Printemps Haussmann, on s’est beaucoup développé.”
Ta définition du ‘vintage’ ?
“Ce sont des pièces qui ont été aimées et sont amenées à l’être encore et encore. Des pièces uniques, rares, qui ont une histoire et qui par définition ont 20 ans d’âge ou plus.”
Ta bio en quelques mots ?
“Tellement décousu et atypique. En fait pour vous résumer la chose simplement, tout est un hasard. Alors oui, j’aime l’humain, la mode, le vintage mais je n’ai fait pour autant aucune formation ni dans le RH ni dans la mode. Je suis une autodidacte, une vraie de vraie. J’ai une âme d’entrepreneuse. La mode m’a permis de définir mon style et de m’affirmer personnellement, de montrer qui je suis aux autres et de revendiquer au travers des vêtements que je porte, mes goûts, mes choix, mes couleurs… Et en fait, c’est une histoire d’opportunités, un goût certain pour le risque, et une quête de liberté. Je ne dépends que de moi et mon but est que les femmes qui portent Jeannette se sentent les plus belles du monde en redécouvrant leurs corps, leurs morphologies et assument avec panache qui elles sont. ”
S’il fallait incarner ou imager Jeannette Shop, ce serait …
“Un mélange de mes deux mamies. Mais aussi de ma maman, de mes soeurs, de mes amies et de mes clientes. Jeannette Shop c’est LA femme universelle. Celle qui aime, qui bouge partout, qui travaille dur, qui adore voyager, et qui adore aussi la mode, qui rit à en pleurer, qui a un sourire rayonnant de bonheur. C’est celle qui voit en une banalité de la vie, quelque chose de merveilleux. Alors je dirais, toutes les femmes qui gravitent autour de moi.”
Quel est ton rapport aux enjeux environnementaux auxquels la mode est confrontée ?
“Je t’avoue que je ne suis pas très politique. En ce qui me concerne, je fais du mieux que je peux et je pense que toutes les marques de petits créateurs qui émergent ont cette fibre eco-friendly dans leur ADN. Je pense qu’il faut être consciencieux sans se mettre la pression. Et aujourd’hui, la mode éco-responsable prend une ampleur inégalée, c’est une petite victoire. Ce serait bien de souligner les avancées positives de marques qui agissent pour le changement plutôt que de toujours pointer du doigts les imperfections et les erreurs … On manque parfois de bienveillance vis à vis des gens qui agissent ou du moins qui essaient.”
Des conseils que tu peux donner à toutes les personnes qui comme toi veulent se lancer ?
“Restez fidèles à vous-même et faites vous plaisir. Rien par contrainte et tout avec le coeur. Il faut être bien dans ce que l’on porte au quotidien et se sentir en phase avec les choix que l’on fait. Soyez bien entourés et à l’écoute, n’ayez pas peur de travailler dur. Et ce n’est pas de trop d’avoi un comptable à ses côtés… (Rires)”
Ton ultime conseil ?
“Be yourself, everyone else is taken.”
Infos pratiques : retrouvez son concept store sur son site Jeannette Shop ou sur son compte Instagram @jeannette.shop